10 золотых правил для выбора места под магазин
Я начинала 10 лет назад с 400 тыс. ₽ и маленького шоурума. Сегодня офлайн-магазины работают в Москве, Санкт-Петербурге и Новосибирске, в команде 120 человек, а оборот составляет 1,7 млрд ₽. При этом мы не вышли на маркетплейсы: все продажи идут через собственные каналы. Офлайн даёт 40% оборота, но именно магазины я считаю главным драйвером долгосрочной ценности клиента. Расскажу, почему старый формат ретейла перестал работать и как выглядят магазины, которые выживут.
Спор об офлайне
Спор о том, умрёт ли офлайн, безосновательный. Онлайн убивает не формат, а конкретный тип магазина: тот, где товар просто стоит на полке, а продавец работает кассиром. Офлайн должен предлагать то, чего в онлайне нет: телесный опыт и живой контакт с продуктом.
- Льготные кредиты
- Льготный факторинг
- Поручительства по кредитам
- Субсидии на оборудование
120
сотрудников в команде
Источник: данные компании, 2025
1,7 млрд ₽
оборот сети в 2025 году
Источник: данные компании, 2025
40 %
выручки дают офлайн-магазины
Источник: данные компании, 2025
120
сотрудников в команде
Источник: данные компании, 2025
1,7 млрд ₽
оборот сети в 2025 году
Источник: данные компании, 2025
40 %
выручки дают офлайн-магазины
Источник: данные компании, 2025
Частые вопросы
Да. Субсидию перечисляют только на расчётный счёт компании или ИП — на личную карту её получить нельзя.
До 25 млн ₽ на оборудование и до 50% ставки аренды — размер зависит от меры поддержки и выручки компании.
Новое торговое и складское оборудование, кассы и системы учёта. Подержанное оборудование не компенсируют.
На портале «Бизнес Москвы»: заполнить анкету, приложить договор и платёжные документы. Решение приходит в течение 10 рабочих дней.
Да, через год после первой выплаты — если компания выполнила обязательства по прошлой субсидии.
Покупатель приходит в магазин не за товаром, а за решением. Если продавец помогает выбрать, человек вернётся.
Коротко
Да, самозанятый может получить субсидию на оборудование, если зарегистрирован в Москве и работает не меньше полугода. Подать заявку можно на портале «Бизнес Москвы» — решение приходит в течение 10 рабочих дней.
Меры поддержки для розницы
| Мера | Кому подходит | Размер |
|---|---|---|
| Льготный кредит | ИП и МСП от 1 года | до 50 млн ₽ |
| Субсидия на оборудование | Производство и услуги | до 25 млн ₽ |
| Компенсация аренды | Малый бизнес | до 50% ставки |
Источник: ДПИР, 2026
Источники
- Росстат — розничная торговля и общественное питание
- ФНС России — меры поддержки бизнеса в Москве
- Интервью с основательницей сети, 3 сентября 2026
Подписка на журнал
Оставьте заявку на подписку.
Будет интересно
«Маркетплейсы нам только мешают»: как сделать офлайн-магазин генератором прибыли в 2026 году
«Спроси эксперта». Бухгалтер, юрист и налоговый консультант отвечают на ваши вопросы.
«Сколько стоит запустить». Угадайте бюджет кофейни, барбершопа и пекарни — реальные цифры запуска.
Как вывеска вашего магазина влияет на эффективность бизнеса. Разбор на реальных примерах
10 золотых правил для выбора места вашего первого ресторана
